Bir argümanı eleştirmekten ziyade, dar bir açıda kalıp onu dile getiren kişiyi eleştirmeye başlayarak argümanı çürütme çabasıdır. Kişinin benliğini zedeleyerek yapılan bu saygısız davranışta amaç dikkati kişinin söylediği şeyden, kötü olduğu şeylere çekerek kendini haksız hissetmesine sebep olmaktır. ben veganlık argümanlarına karşı bu metodun(!) kullanıldığına çok şahit oldum.
